Что влияет на продвижение в Яндекс Музыке
Яндекс Музыка позволяет свободно размещать контент — исполнителям не нужно проходить отбор и подстраиваться под вкусы жюри. Но публикация трека не гарантирует успех у слушателей. По статистике, более 90% записей начинающих музыкантов в первый месяц не набирает даже 100 прослушиваний.
Чтобы использовать возможности продвижения по максимуму, важно понимать, как работают алгоритмы стриминговой платформы — в частности, механизм рекомендаций “Моя волна”, технология “Нитро” и платный инструмент “Импульс”.
Как устроена «Моя волна» и как в нее попасть
“Моя волна” — это система рекомендаций, которая подстраивается под предпочтения каждого пользователя. Она реагирует как на явные настройки (жанр, настроение или занятие — например, музыка для тренировок или для романтического вечера), так и на историю действий (в первую очередь — лайки, дизлайки и пропуски треков).
Чтобы трек попал в “Мою волну”, важно обеспечить ему активный старт в первые дни после релиза:
- прослушивания (до конца);
- лайки;
- сохранения (добавления в плейлисты пользователей).
Чем больше интереса к записи, тем выше вероятность, что она будет предложена в “Моей волне” другим пользователям сервиса.
Оформление карточки артиста и базовые настройки
Полная карточка усиливает доверие и улучшает ранжирование.
Обязательные элементы
В карточке артиста можно разместить следующую информацию:
- данные исполнителя, описание проекта. Рекомендуется указать направление музыки, достижения. Оперируйте фактами, не добавляйте рекламу, оценочные или эмоциональные суждения;
- фотография. Ориентация вертикальная, размер не менее 1000х1345 px, формат jpg или png. На фотографии должен быть представлен исполнитель или члены коллектива (реальные люди). Недопустим эротический контент, агрессия, кадры с алкоголем, сигаретами и наркотиками, реклама брендов, текст и водяные знаки;
- видеообложка. Ограничений по длительности нет, но лучше ограничиться 5-7 секундами. Размер файла не более 5 Мб, разрешение 1000х1345 px. Запреты на содержание те же, что и для фото: без посторонних лиц (только исполнитель или участники группы), без употребления алкоголя, табака и наркотиков, без оскорбительных и запрещенных материалов;
- ссылки на соцсети — только публичные каналы и сообщества;
- алиас — ключевые слова для поиска.
Бесплатные инструменты BandLink для артистов
BandLink — центральный хаб для управления продвижением в Яндекс Музыке.
Пресейв (предзаказ)
Чтобы обеспечить продвижение до релиза, используйте пресейвы. С их помощью слушатели заранее сохраняют релизы в свою коллекцию. После публикации релиз сразу же автоматически получит лайк — это повышает вероятность попадания в “Мою волну” и привлечения новых пользователей. Также увеличивается шанс попасть в редакционные подборки.
Питчинг треков редакторам
Подача заявки на включение в редакционные плейлисты осуществляется через форму в личном кабинете BandLink:
- загрузите релиз с указанием будущей даты (желательно делать это хотя бы за две недели до публикации);
- получите уведомление на почту о возможности отправки на питчинг;
- в блоке “будущий релиз” нажмите на кнопку “отправить на питчинг”;
- выберите трек, заполните информацию о нем;
- после питчинга в кабинете будет отображаться актуальный статус.
Нитро
Если “Моя волна” подбирает треки для пользователя, то “Нитро” работает наоборот — подбирает слушателей для конкретного трека.
Этот инструмент доступен начинающим артистам, имеющим менее 5 тысяч прослушиваний в месяц. Чтобы попасть в “Нитро”, необходимо пройти питчинг и получить положительную реакцию от аудитории. Артист получит уведомление на почту, а в блоке «Новый релиз» появится отметка «Этот сингл попал в Нитро».
Донаты от фанатов
Артистам доступно подключение сбора средств прямо на странице трека:
- пройдите верификацию в BandLink;
- подключите Яндекс Чаевые;
- отправьте ссылку на чаевые в чат поддержки BandLink;
- получите подтверждение;
- добавьте цель и укажите сумму сбора;
- добавьте кнопку донатов в свои смартлинки в BandLink.
Сканер плейлистов
Сканер позволяет отслеживать, в какие редакторские подборки на Яндекс Музыке попал трек.
Платный инструмент «Импульс»: возможности и настройка
«Импульс» — это рекламный инструмент на базе Яндекс Директа для продвижения треков. Он работает на базе технологий Яндекс Директа (позволяет запускать кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и на поверхностях приложения Яндекс Музыка) и находится в личном кабинете BandLink.
Кто может использовать и как начать
Чтобы запустить продвижение в “Импульсе”, артист должен соответствовать требованиям:
- зарегистрировать карточку и верифицировать аккаунт;
- иметь не менее 5 тысяч слушателей ежемесячно
Условия для запуска кампании:
- продолжительность от 7 дней;
- минимальный бюджет: от 10 тыс. рублей.
Можно указать целевую аудиторию, выбрать формат продвижения (РСЯ и/или главная страница Яндекс Музыки).
Пошаговое описание настройки кампании приведено в инструкции.
Результаты и стоимость
Средняя цена прослушивания — 1–5 рублей, цена лайка (сохранения) — 50–60 рублей. Около 30% треков после рекламы попадают в «Мою волну».
В кабинете будет собрана статистика по результатам продвижения.
Дополнительные способы привлечения слушателей
Работа с контентом в соцсетях
Существуют разные варианты, как продвинуть трек в Яндекс Музыке с помощью соцсетей:
- создание вирусных видео (Reels, Shorts) со звуком трека;
- размещение мультиссылки (BandLink) в профилях и на концертах (QR-код на экране);
- коллаборации с блогерами и артистами.
Внешние активность и PR
Артисты, имеющие достаточно большую аудиторию и стабильно выпускающие релизы, могут использовать для продвижения упоминание треков в медиа, запускать спецпроекты с Яндекс Музыкой.
Частые вопросы
Можно ли накручивать прослушивания в Яндекс Музыке?
Алгоритмы строго отслеживают подозрительную активность (повтор IP, боты). Это грозит блокировкой трека или аккаунта. Rating Smart выполняет накрутку только от живых исполнителей, благодаря чему риск санкций нулевой.
Сколько стоит продвижение в Яндекс Музыке?
Существуют разные способы, как продвигаться в Яндекс Музыке. Органические методы бесплатны. Платный «Импульс» — от 10 тыс. рублей. Таргетированная реклама в соцсетях — от 50 тыс. рублей для ощутимого результата.
Как попасть в плейлисты, если я начинающий артист?
Используйте технологию «Нитро» (для аудитории <5 тыс. в месяц) и фокусируйтесь на качественном питчинге через BandLink.
Что важнее: «Моя волна» или плейлисты?
«Моя волна» — основной источник органического роста. Плейлисты дают стартовый толчок.
Системный подход — ключ к успеху
Продвижение в Яндекс Музыке — это сочетание понимания алгоритмов, качественного контента и грамотного использования инструментов. Начните с оптимизации карточки артиста и пресейва, подключайте органические и платные методы через BandLink, отслеживайте аналитику и избегайте нечестных схем. Постепенная работа приведет к росту аудитории и позиций в сервисе.Если вы ищете способ, как продвигать трек в Яндекс Музыке, агентство Rating Smart разработает и реализует эффективную стратегию. Пишите в TG или MAX, обсудим детали и договоримся о сотрудничестве.
