RuStore — российский каталог мобильных приложений для Android. Рост его популярности связан с санкциями: некоторые приложения стали недоступны в Google Play. Даже если ваша разработка не попала под блокировку, продвижение в RuStore может дополнить продвижение в Google Play и AppStore.
Чтобы получить хороший охват, важно реализовать комплексный подход: правильно оформить карточку приложения, прописать релевантные ключи, поддерживать высокий рейтинг и собирать положительные отзывы. Регулярно выпускайте обновления, задействуйте ивенты и фичеринг, платное привлечение через VK Рекламу и рекламные форматы самого RuStore.
Что реально работает для продвижения в RuStore
Для роста видимости и установок нужно сначала оформить карточку под поиск и конверсию, затем работать с рейтингом и обновлениями, после этого усиливать результат ивентами, фичерингом и рекламой. Если вы пропустите первые этапы, отдача от вложений в рекламу будет низкой — система обеспечит показы, но пользователи не заинтересуются вашим предложением.
RuStore сам для улучшения видимости и увеличения числа установок рекомендует правильно оформить публикацию и постоянно оптимизировать её содержимое.
С чего начать продвижение приложения в RuStore
Продвижение начинается не с покупки трафика, а с подготовки карточки и понятного позиционирования. Если карточка слабая, реклама приводит дорогой и плохо конвертирующий трафик.
Определите, по каким запросам и для какой аудитории вы продвигаетесь
Сформулируйте для себя базовую логику:
- что ищет пользователь;
- какую проблему решает приложение;
- какие формулировки должны попасть в название и описание;
- какие сегменты аудитории будут использоваться дальше в рекламе.
Проверьте, готова ли карточка приложения к трафику
Перед запуском продвижения нужно проверить название, описание, иконку, скриншоты, FAQ, раздел «Что нового?» и корректность указания категории. Покажите карточку потенциальному пользователю, попросите обратную связь — все ли ему понятно, возникает ли желание скачать приложение. Взгляд со стороны очень важен. В противном случае трафик придет, но установки не вырастут.
ASO в RuStore: как оформить карточку приложения, чтобы она приводила установки
ASO в RuStore влияет и на видимость в поиске, и на конверсию в установку. Визуал и текст работают вместе, а не по отдельности. Они должны быть ориентированы на одну целевую аудиторию, гармонично сочетаться и непротиворечиво дополнять друг друга.
Название приложения
Название должно точно отражать суть продукта. Оно состоит из двух частей — собственно название (до 30 символов) и подзаголовок (до 80 символов). Используйте ключевые слова и популярные пользовательские запросы, но без кликбейта (откажитесь от прилагательных “лучший”, “секретный”, “единственный” и т.д.). Здесь важно найти баланс и оптимизировать блок как под поисковые алгоритмы, так и под живых людей.
Краткое и полное описание
Краткое описание должно быстро объяснять пользу и ключевую функцию приложения; полное — раскрывать сценарии использования, преимущества и важные функции без воды. Органично впишите ключевые фразы из семантического ядра. В полном описании допустимо использование эмодзи, но не злоупотребляйте ими. Объем текста — от 2000 до 4000 символов.
Иконка приложения
Иконка влияет на кликабельность карточки и узнаваемость. Запрещено имитировать иконки государственных приложений, использовать чужие товарные знаки.
Скриншоты и видео
Скриншоты должны иллюстрировать ключевые сценарии и выгоды, а не просто интерфейс. Постарайтесь показать актуальную механику и функциональность. Запрещено демонстрировать функции, которых нет в приложении, это вводит пользователей в заблуждение.
Первые экраны — самые важные. Именно они должны привлечь внимание, заинтересовать посетителя.
Можно добавить одно видео, непосредственно связанное с приложением (например, запись геймплея). Рекомендуемая длительность — не более 1-2 минут.
Каталог поддерживает как вертикальный, так и горизонтальный формат медиа. Выбирайте тот, который более выгоден для вашего приложения. Постарайтесь соблюдать единообразие при оформлении материалов.
Категории, теги и FAQ
Чтобы приложение попадало в релевантные разделы, нужно правильно выбрать основную и дополнительную категории. Модератор может изменить категорию приложения, если вы ошибетесь.
FAQ в карточке помогает снять типовые возражения и повысить доверие.
Раздел «Что нового?» и регулярные обновления
Свежие обновления и понятный changelog работают не только на лояльность, но и на восприятие карточки. Актуализируйте этот блок после каждого релиза, вынося в начало самые важные обновления. Желательно избегать общих фраз, но не слишком углубляться в технические детали.
Что влияет на видимость приложения в RuStore
На видимость приложения влияют:
- релевантность карточки запросу;
- рейтинг;
- отзывы;
- число установок;
- качество обновлений;
- корректная категория;
- активность разработчика.
Рейтинг и отзывы
Чем выше рейтинг, тем проще привлекать новые установки. Люди учитывают чужой опыт.
Важно не просто собирать оценки, а отвечать на отзывы и работать с обратной связью. Особого внимания требуют негативные комментарии. Постарайтесь решить проблему, дайте рекомендации пользователю или выпустите обновление с исправлением багов.
Если вы хотите побыстрее набрать положительные отзывы, воспользуйтесь профессиональными услугами агентства.
Количество установок
Число установок — важный сигнал для ранжирования. Поэтому органику часто приходится подталкивать внешним трафиком, кнопкой “Доступно в RuStore” на сайте, внутренними рекламными форматами и посевами. Не увлекайтесь накруткой, RuStore имеет инструменты контроля.
Бесплатные и условно-бесплатные способы продвигать приложение в RuStore
Если приложение уже качественно оформлено, пришло время для подключения дополнительных инструментов продвижения.
Фичеринг в RuStore
Приложения для фичеринга отбираются редакцией, которая ориентируется на интересы пользователей. Попадание в тематические подборки увеличивает охваты и количество установок.
Кнопка «Доступно в RuStore», push-уведомления и работа с текущей аудиторией
Разместите кнопку “Доступно в RuStore” на своем сайте или в рассылке, чтобы пользователи могли быстро перейти к скачиванию. В мобильной версии сайта можно добавить всплывающее окно или баннер с предложением перейти в RuStore.
Платное продвижение приложения в RuStore
Если вам нужно быстро привлечь внимание к приложению (например, запускаете сезонную активность или хотите проверить гипотезу), воспользуйтесь платными инструментами.
VK Реклама
VK Реклама — это основной платный канал, который рекомендует редакция RuStore. Здесь можно настраивать целевую аудиторию, публиковать промопосты и объявления с прямой ссылкой на скачивание.
Реклама внутри самого RuStore
Приложение можно рекламировать прямо внутри стора — размещать баннеры в разделах Интересное, Приложения, Игры, а также рекламу в поиске. Кроме того, доступны заявки на in-app-ивенты (акции, турниры, крупные обновления).
Full-Service от RuStore и рекламные сети
RuStore предлагает Full-Service формат с менеджерским сопровождением и моделями оплаты CPM, CPD и CPI.
Как выстроить стратегию продвижения в RuStore по этапам
Стратегия продвижения определяется целью:
- для нового приложения стоит начать с оформления карточки и использования бесплатных инструментов;
- чтобы быстро протестировать гипотезу, пригодится внешний трафик (VK Реклама, MediaSniper, Яндекс Директ и кнопка “Скачайте из RuStore”);
- для акцента на акцию или крупное обновление предназначены заявки на события;
- увеличению органического трафика способствует фичеринг, регулярные обновления карточки, работа с отзывами.
Частые ошибки при продвижении приложения в RuStore
Типовые ошибки:
- слишком общее название приложения, не выделяющее его среди конкурентов;
- описание без ключей и пользы. Посетители не поймут, зачем им нужно скачивать приложение;
- слабые скриншоты, не привлекающие внимание и не демонстрирующие преимущества;
- отсутствие FAQ;
- редкие обновления;
- игнорирование отзывов;
- реклама без подготовки карточки;
- попытка продвигать приложение одной тактикой вместо системы.
Частые вопросы
Можно ли продвигать приложение в RuStore без бюджета?
Без платного трафика рост обычно медленнее, но обойтись без вложений можно. В таком случае основной упор идет на ASO, работу с карточкой, рейтингом, отзывами, ивентами и фичерингом.
Что важнее — ASO или реклама?
ASO повышает видимость и конверсию, реклама ускоряет набор установок и проверку гипотез. Лучший результат дает связка двух подходов.
Как попасть в подборки RuStore?
Решение о фичеринге остается за редакцией. Интересное приложение с качественно оформленной карточкой, регулярными обновлениями и событиями имеет больше шансов попасть в подборку.
Сколько скриншотов нужно загружать?
Желательно добавить не менее трех скриншотов, но все зависит от специфики приложения.
Не просто загрузить, а сделать заметным
Продвижение в RuStore — это последовательная работа с карточкой, видимостью, конверсией, отзывами, обновлениями и рекламой. Лучше всего растут те приложения, которые сначала готовят основу, а затем масштабируют её платными и внутренними инструментами платформы. Агентство Smart Rating оказывает услуги по комплексному продвижению, привлечению органического трафика и повышению конверсии. Пишите в MAX или Telegram, и мы вместе разработаем стратегию, которая поможет обойти конкурентов.
