Как работает реклама на Яндекс Картах?
Реклама на Яндекс Картах помогает привлечь клиентов — как уже проявивших интерес к вашей сфере деятельности, так и еще не осознавших свою потребность. Эффект не всегда мгновенный. Но даже если человек не обратится за услугой прямо сегодня, он вспомнит о компании, когда возникнет такая необходимость. Реклама увеличивает число новых клиентов за счет повышения узнаваемости бренда и влияния на каждый этап воронки продаж:
- формирование знания о компании и продукте;
- напоминание о возможности совершить покупку;
- призыв к действию (построить маршрут, связаться с менеджером).
Форматы рекламы на Яндекс Картах
Существует несколько форматов рекламы, каждый из которых имеет свои особенности.
Приоритетное размещение
Приоритетное размещение нужно, чтобы выделиться среди конкурентов. Если пользователь ищет кофейню, парикмахерскую или магазин цветов, он получит список из нескольких десятков предложений. Чтобы увеличить вероятность выбора именно вашей организации, применяются следующие способы:
- большая зеленая метка на карте — все остальные компании обозначаются маленькими синими значками;
- более высокое положение в поиске по целевым запросам. Люди редко листают список, если в первых же строках видят подходящую организацию;
- дополнительные возможности карточки: витрина — мини-каталог товаров и услуг, акция — анонс выгодного предложения, кнопка действия — переход на любой внешний ресурс;
- показы в карточках конкурентов (блок “похожие места”) и отсутствие такого блока у вас;
- подменный номер, который позволяет отследить источник контакта.
Геомедийная реклама
На Яндекс Картах (и в Яндекс Навигаторе) есть реклама, не связанная напрямую с поисковым запросом. Она позволяет пользователям узнать об организациях, расположенных по пути:
- пины — рекламные метки с логотипом, которые выводятся вдоль маршрута следования на месте расположения компании. Нажав на значок, пользователь откроет карточку и сможет перестроить маршрут (с заездом в организацию). При показе премиум-пинов другая реклама не отображается, что позволяет полностью сфокусировать внимание на них;
- билборды — аналог обычных рекламных щитов. Можно настроить место их показа (не обязательно совпадает с адресом компании), таргетировать по аудитории (пол, возраст, интересы). При клике пользователь видит детали предложения и две кнопки (на выбор — “Позвонить”, “На сайт”, “Найти на карте”). Премиум-версия билборда оформляется как 3D-объект;
- баннеры — небольшие рекламные блоки, которые показываются внизу экрана при построении маршрута или остановке (например, на светофоре или в пробке). С баннером можно взаимодействовать, чтобы узнать детали или связаться для уточнения.
- рекомендация маршрута — предложение заехать в оффлайн-точку, находящуюся по дороге.
Как добавить карточку компании на Яндекс Карты?
Чтобы разместить рекламу, необходимо зарегистрировать компанию на Яндекс Картах. Не удивляйтесь, если обнаружите, что ваша фирма уже добавлена: это могли сделать полевые агенты Яндекса или простые пользователи.
В таком случае достаточно подтвердить, что вы владелец данной организации.
Система запросит подтверждение доступа по смс или голосовому звонку. Используются контактные номера из карточки, если их несколько — можно выбрать наиболее удобный.
Механизм размещения рекламы в Яндекс Картах
Чтобы разместить рекламу, перейдите в свой кабинет Яндекс Бизнес.
Система предложит два варианта:
- Запуск рекламы.
- Помощь с рекламой.
Если вам нужна помощь специалиста, выбирайте второй пункт. Заполните небольшую анкету, и менеджер проконсультирует по всем вопросам и рассчитает бюджет (если отметите, что это нужно).
При нажатии на первую кнопку вы сможете настроить рекламу самостоятельно.
Сначала система попросит предоставить информацию о вашем бизнесе.
Укажите целевую ссылку — это может быть сайт, магазин на Авито, карточка товара на маркетплейсе или Телеграм канал. Если работаете только в оффлайне, отмечайте, что ссылки нет.
Привяжите профиль на Яндекс Картах.
Выберите деятельность, регион и расскажите о преимуществах.
Добавьте изображения и контактный телефон.
Сформируется черновик рекламной кампании.
Определите бюджет — можно выбрать рекомендованный или указать свой.
Добавьте рекламные материалы, чтобы заинтересовать пользователей.
Внесите обязательные данные о рекламодателе.
Выберите тип организации, укажите ИНН и остальные сведения, добавьте плательщика.
Нажмите “Оплатить и запустить”. После внесения денег и проверки кампания начнет работать.
Можно ли обойтись без рекламы на Яндекс Картах?
Определяя позицию компании в выдаче, алгоритмы системы учитывают не только подключенные рекламные пакеты, но и поведенческий фактор. Если вашу организацию часто ищут по названию, открывают ее карточку, смотрят контактную информацию, строят маршрут и выполняют другие действия, Яндекс понимает, что она востребована пользователями, и поднимает в списке.
Поэтому услуги по накрутке поведенческого фактора могут стать альтернативой рекламной кампании или гармонично ее дополнить (так, если конкуренты тоже покупают рекламу, выше покажут ту фирму, которая вызывает больший интерес).
За такую накрутку не предусмотрено никаких наказаний — Яндекс сам заинтересован в увеличении трафика. Но если подойти к вопросу непрофессионально, вы не только потратите время, но и получите обратный эффект. Например, если после перехода сразу закрыть карточку, алгоритм решит, что она плохая и явно не подошла пользователю (он понял это с первых секунд и ушел). Большой поток такой низкокачественной активности снизит оценку доверия системы.
Отзывы о компании и оценки в Яндекс Картах
После размещения рекламы пользователи могут оставлять оценки и отзывы об организации. Они будут отображаться на метке вашей компании и в ее карточке.
Реклама поможет привлечь внимание, но чтобы покупатели захотели к вам обратиться, нужно позаботиться о репутации.
Агентство Смарт Рейтинг поможет вам повысить рейтинг организации и набрать достаточное количество положительных отзывов.
Остались вопросы? Пишите в Telegram или оставляйте заявку через форму на сайте.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит реклама на Яндекс Картах?
Стоимость рассчитывается автоматически в зависимости от сферы деятельности, настроек таргета, уровня конкуренции и других параметров. Вы самостоятельно определяете бюджет кампании, который равномерно распределяется на весь период. Чем больше сумма, тем чаще будет показываться ваша реклама.
Эффективна ли реклама на Яндекс Картах?
Реклама на Яндекс Картах (и в других геосервисах — Навигатор, Метро) дает хороший охват. Количество реально привлеченных клиентов зависит от сферы деятельности и репутации организации. Если в вашей карточке много плохих отзывов, пользователь предпочтет обратиться к конкурентам.
Как сэкономить на рекламе?
Вы можете подключить рекламную подписку или найти промокод на рекламу.
Следите за метриками рекламной кампании и при необходимости корректируйте ее, чтобы увеличить конверсию.
